「推しへのグッズ購入やイベント参加、毎月結構な金額になっちゃう」
「自分の推し活って、社会にどんな影響を与えているのかな？」
近年、推し活を楽しむ人は増加し新たな消費文化として注目を集めています。
推し活市場は年々拡大し、グッズ・イベントなど多様な経済効果を生み出している分野です。
本記事では、推し活の市場規模や経済効果をデータとともに紹介します。推し活の消費トレンドや企業が取り組む推し活マーケティング事例なども解説するため、参考にしてください。
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目次
推し活の市場規模と経済効果の推移
若者を中心に広がる推し活文化。矢野経済研究所の「オタク市場」に関する調査でも、推し活を通じての経済効果は今後さらに期待されていることがわかります。2021年から2023年にかけて、主要14分野のうち10分野で成長が見られました。
ここでは、推し活の市場規模と推し活市場の成長要因を解説します。
推し活の市場規模は約8,000億円
推し活を通じての経済効果は、2022年度時点で約8,000億円を超える規模にのぼっていることが明らかになりました。
アニメ・アイドル・同人誌・プラモデル・フィギュアなど、推し活市場は多岐にわたります。グッズ購入やイベント参加など、推し活に関わる行動もさまざまです。
コロナ禍以降、ライブ配信やオンラインイベントなど「在宅推し活」の需要も増加。デジタルコンテンツの消費や投げ銭文化の定着により、推し活の形態も多様化しています。
SNSを通じた情報発信や交流も活発で、幅広い経済活動へと波及しているのがポイントです。参入する業界も増えており、今後もさらに経済効果が広がるでしょう。
推し活市場の成長要因
推し活市場の成長要因として、主に2つの要因が注目されています。
Z世代（1990年代後半〜2010年代生まれ）は、生まれながらにしてデジタル技術に親しんできた世代です。SNSでの情報発信や交流を得意とし、推し活市場の成長を支える主力となっています。
SHIBUYA109 lab.による「Z世代のヲタ活に関する意識調査」では、Z世代の8割が「推しがいる」と回答。日常的に推し活を楽しんでいる人が大多数であることがわかります。
ミレニアル世代（1980年代前半〜1990年代前半生まれ）は安定した収入を得る年代に入り、趣味にお金をかけられる層です。デジタルとリアルの両方に精通し、オンラインとオフラインの推し活を使い分けている傾向があります。
推し活は、単なる商品やサービスの消費以上の意味を持っています。ファン同士のつながりを生み、コミュニティを形成・強化する役割も担っているのが特徴です。
推し活市場は、さまざまな産業との相乗効果を生みながら着実に成長を続けています。
推し活による業界別の経済効果
推し活は多様な業界に経済波及効果をもたらし、現在は地域活性化などにも貢献している文化です。特に、次のような分野の関心が高まっています。
各分野の具体的な経済効果を詳しく見ていきましょう。
アニメ分野
アニメ産業は、推し活市場のなかで約3,000億円の市場規模を形成しています。アニメ映画や関連グッズ販売を中心に、国内外で高い売上を誇る分野です。
注目すべきは「聖地巡礼」がもたらす地域経済への影響。聖地巡礼とは、アニメ作品の舞台となった実在の場所やゆかりの地を訪れる観光行動です。
ファンは、作品に登場したシーンを再現した写真の撮影などを行なって推し活を楽しみます。地元商店街で推し関連商品の販売を始める、観光施設で特別展示を実施するなど、新たなビジネスチャンスも生まれているのがポイントです。
聖地巡礼の例として『君の名は。』の舞台とされる岐阜県飛騨市では、ファンの訪問が相次ぎました。また、『鬼滅の刃』に登場する主人公の名字と同じ神社がある福岡県太宰府市は、多くの観光客を集めています。
アイドル分野
アイドル分野の市場規模は、2023年度予測で約1,900億円に達する見込みです。
業界を支えているのは、熱心なファンの存在。特典会やハイタッチ会などのイベントに何度も足を運ぶリピーターが、安定した市場形成に貢献しています。
コンサートやファンミーティング・限定グッズ販売など、多様な収益源を持つ点も特徴です。コンサート会場周辺では、グッズを買い求めるファンの長蛇の列が話題となることもあります。
またイベントの経済効果は、アイドル業界だけにとどまりません。ライブ会場周辺の飲食店や宿泊施設・交通機関まで、幅広い業種に好影響を与えているのもポイントです。
ファンが推しのライブのために遠方から訪れ、地元の店舗で食事をしてお土産を購入する流れが定着し、地元経済を潤しています。
鉄道・建造物分野
鉄道・建造物分野の市場規模も注目度が高く、特定の車両や駅舎を「推し」とする鉄道ファンが市場を力強く牽引。レトロな列車や新型車両のグッズ販売は、安定した収益源です。
鉄道会社が主催する撮影会や特別運行イベントには、多くのファンが集まることもあります。また、駅弁の食べ比べや駅スタンプラリーなど鉄道にまつわるさまざまな推し活が生まれており、さらなる伸びが期待できる市場です。
各地の駅では、オリジナルグッズの開発や限定イベントの開催で新たな需要を創出しました。
近年は建築写真のSNS投稿も人気を博し、若い世代の建造物ファンも増加傾向です。経済効果は1,300億円にものぼると予想され、写真集の発売や建築巡りツアーといった、新たな活動も広がりを見せています。
その他エンタメ分野
近年、舞台・eスポーツ・ゲームなど、多彩なエンタメジャンルが推し活市場の新たな柱として台頭しています。特に、若年層を中心に注目度は着実に上昇中です。
なかでも、2.5次元ミュージカルは目覚ましい成長を遂げました。2023年の市場規模は前年比7.9％増の283億円と推計され、アニメやゲームの実写化による新規ファン獲得も進んでいます。
eスポーツでは、人気プレイヤーの配信視聴や応援グッズの購入が一般化。大会開催時には会場に多くのファンが詰めかけ、地方経済活性化にも貢献しています。
ゲーム分野では、人気キャラクターのコスプレイベントや声優によるトークショーが盛況を見せています。関連グッズの販売やコラボカフェの展開も好調です。
VTuberなどの新しいエンタメ形態も急成長しています。投げ銭やメンバーシップ収入・グッズの販売など、新たな収益モデルも確立されつつある分野です。
推し活におけるグッズ・イベント消費の実態
推し活関連グッズの市場は年々拡大傾向にあり、特にアクリルスタンドや缶バッジが定番アイテムとして高い人気を誇っています。ライブやイベントの記念としての購入はもちろん、日常生活でも推しとのつながりを感じられるアイテムの需要が増加中です。
また、SNSで話題を集めやすいコラボレーション商品や限定アイテムが市場をリード。Z世代やミレニアル世代を中心に支出額は増加傾向です。
推し活の1つとして人気の「ぬい活」について知りたい人は、以下の記事も参考にしてください。
推し活イベント市場の消費トレンド
コロナ禍をきっかけに始まったオンラインイベントは、現在も多くのファンから支持を集めています。特に、オンラインライブやファンミーティングでは、視聴用チケットとセットになった限定グッズの販売が人気です。
イベント形態も多様化が進み、オンラインとオフラインを組みあわせた「ハイブリッド形式」が増加傾向にあります。現地参加者には会場限定グッズ、オンライン視聴者にはデジタル特典を用意するなど幅広い層の参加を促しています。
最近では、VRやAR技術を活用した「没入型イベント」も登場し、新しい体験価値を提供。スマートフォンを使ったリアルタイム投票など、デジタル技術を駆使した革新的な取り組みも人気を集めています。
オンラインとオフラインの利点を活かした新しいエンターテインメントの形が確立され、今後も推し活の楽しみ方が広がるでしょう。
イベント参加のデジタル化による新たな消費行動
イベントのデジタル化にともない、アーカイブ配信やデジタルチケットの利用が一般的になりつつあります。推しのスペシャルメッセージ動画やオンライン撮影会は、新たな収益源として注目されているコンテンツです。
ファン同士の交流もデジタルシフトが加速し、SNSや専用アプリを活用したコミュニティスペースが増加傾向。推しキャラのファンだけが集まれる専用グループでは、イベントの感想や情報交換が活発に行なわれています。
デジタル特典やオンラインコミュニティの充実により、ファンエンゲージメントは向上。物理的な距離を超えて、推しとファン・ファン同士の絆を強める機会が広がっています。
チェキや握手会などで記念撮影をする際のカメラ需要が高い
推し活の醍醐味として、推しの写真撮影が挙げられます。小型カメラやスタンドカメラを活用し、大事な推しとの思い出づくりを楽しむ人が多いでしょう。
なかでも、ライブ会場やイベントスペースで気軽に撮影できるインスタントカメラは人気のアイテム。コンパクトサイズながら高画質で思い出を残せ、その場で印刷して共有できるのも魅力です。
ここでは、推し活に最適なインスタントカメラを紹介します。
推しのイベントに！ FUJIFILM（富士フイルム） instax mini LiPlay チェキ[エレガントブラック]
instax mini LiPlay チェキ [エレガントブラック]
小型で持ち運びも楽かつ高性能
2019年6月21日に発売されたinstax mini LiPlay チェキは、新世代のハイブリッドインスタントカメラです。デジタルとアナログが融合したチェキとして注目を集めています。
2.7型液晶モニターではプレビューや撮影済み画像の確認ができ、スマートフォンの写真も印刷可能です。充電式バッテリーで約100枚の撮影が可能なため、長時間のイベントでも安心して使用できます。重さは約255gと軽量で、ライブやイベント会場での持ち運びもストレスフリーです。
特筆すべきは、音と写真をあわせて撮影できる機能。撮影時の音声を画像にQRコードとして記録できるため、推しとの貴重な会話やライブの歓声を一緒に残せます。
リモートシャッター機能を使えば、スマートフォンからの遠隔操作も簡単です。握手会やチェキ会での自撮りも撮影できます。高画質な写真とサウンド機能で、イベントの感動をより鮮やかに記録できるでしょう。
推しとの大切な思い出を、プリントして形に残したいファンの方におすすめのカメラです。
| 製品名 | instax mini LiPlay チェキ |
|---|---|
| 発売日 | 2019年6月21日 |
| タイプ | ハイブリッドインスタントカメラ |
| フィルムサイズ | 86×54mm |
| 焦点距離 | 28mm（35mmフィルム換算） |
| F値 | F2 |
| 外形寸法 | 82.5×122.9×36.7mm |
| 重量 | 255g |
推し活マーケティングによる経済効果
企業が推し活を活用したマーケティング施策を展開することで、新たな経済効果が生まれています。代表的な事例は次の5つです。
推し活マーケティングで成功を収めている企業の事例を紹介します。
① サンリオのファンを巻き込む多彩な仕掛け
サンリオのキャラクタービジネスは、ファンの心をつかむ多彩な展開で人気です。キャラクターとのコラボレーションカフェでは、オリジナルメニューや限定グッズを楽しめます。
期間限定ショップやポップアップストアの展開により、ファンが積極的に足を運びたくなる仕掛けを提供。自分の住むエリアだけでなく、別エリアの店舗にも足を運びたくなる工夫が豊富です。
また、サンリオではうちわケースやペンライトポーチなど、ライブやイベントで活躍するアイテムが多数。トレーディングカードケースなど、日々の生活で推しに関わるアイテムを持ち歩きたい人に向けたアイテムの需要も高まっているといえるでしょう。
サンリオの推し活にまつわる取り組みは、キャラクターの可愛さからSNSでの発信効果も抜群です。新規顧客の獲得だけでなく、既存ファンのロイヤリティ向上にも貢献しています。
② カラオケパセラのコラボ特化型プラン
カラオケパセラは、人気アニメやゲームとのコラボレーションルームを提供し、作品の世界観を忠実に再現した空間を演出。
壁面装飾やオリジナル家具など、作品の雰囲気を徹底的に追求し、ファンが世界観に没入できる工夫を施しています。ファンのオフ会などのイベントで利用されることもあり、来店動機を高めてリピーターの獲得にも成功している取り組みです。
また、コラボメニューとして推しキャラクターをモチーフにしたフードやドリンクも展開しています。さらに、「推し会パック」は、推しカラーのハニトーストやドリンクが楽しめる人気プランとして支持を集めています。
「尊いボタン無料レンタル」や、「ペンライト無料貸出」など、カラオケパセラならではのサービスを楽しめるのもポイントです。
SNSでの拡散を意識した施策も展開し、通常のカラオケ利用とは異なる新規顧客層の開拓に成功しました。
③ タワーレコードの推し活グッズ販売
タワーレコードは、CDの販売にとどまらず推し活をサポートするオリジナルグッズの展開で注目を集めています。
特に、推し活で使用する実用的なアイテムが多数。うちわケースやペンライトホルダーなど、イベントで必須となるアイテムは、デザイン性と機能性を両立したものばかりです。アクリルスタンド用の専用ケースは、大切なグッズを保護できる点で多くのファンから支持を得ました。
毎月4日を「タワレコ推しの日」と設定し、グッズの特別割引やSNSでのハッシュタグキャンペーンを実施しています。店舗への定期的な来店促進にも成功している取り組みです。
公式SNSでは推し活グッズの活用方法や収納アイデアを発信し、実用的な情報提供も行なっています。推し活を楽しむファンに寄り添った展開により、単なる物販を超えた推し活コミュニティの形成にも貢献している企業です。
④ ローソン×男性アイドルの店内放送イベント
ローソンは、STARTO ENTERTAINMENT所属の人気グループ「なにわ男子」とコラボレーションしてイベントを展開。メンバーそれぞれの声での商品紹介や店内案内は、多くのファンの心を掴みました。
店内放送と連動した限定商品の展開や、オリジナルグッズが当たるキャンペーンも実施。公式サイトではメンバーごとの放送スケジュールを公開し、ファンが推しメンバーの放送時間にあわせて来店できるようにしました。
推しの声が流れる店内で買い物をしながら、スタンプラリーやくじ引きに参加できる仕組みやイベントはSNSで大きな話題を呼び、「推しの声を聴きに行く」という新しいコンビニの楽しみ方を生み出しました。
普段の行動に推し活の要素を組み込んだ画期的なマーケティング施策として、評価を得ています。
⑤ 森永製菓×スマホアプリゲームのコラボ
森永製菓のチョコレートブランド「ダース」は、スマホゲーム『あんさんぶるスターズ！』とのコラボレーションを実施しました。ゲームキャラクターをブランドアンバサダーに起用し、WebCMを配信。
オリジナルパッケージの商品展開だけでなく、デジタルスタンプラリーやSNSでのプレゼントキャンペーンも実施しました。参加者にはゲーム内で使用できる限定アイテムをプレゼントする特典も用意し、人気を集めたイベントです。
ゲーム内では「ダース」とコラボレーションしたオリジナルストーリーを展開し、現実とバーチャルを結ぶ新しい体験を提供。キャラクターが実際の商品を手に取るシーンは、ファンの共感を呼ぶ工夫が話題になっています。
森永製菓の取り組みは、菓子購入という日常的な消費行動に推し活の要素を組み込むことに成功。実店舗とデジタルを融合させた多角的なプロモーションは、新たなファン層の開拓にもつながりました。
推し活が社会に及ぼす懸念点
推し活は日本経済にプラスの影響を与えていますが、ネガティブな側面もあります。推し活が社会に及ぼす主な懸念点は、次の3点です。
それぞれの懸念点を解説します。
大量消費による環境負荷が起こる
推し活の市場規模拡大にともない、環境面での課題も浮き彫りになってきました。なかでも深刻なのは、関連グッズの大量生産・大量廃棄の問題です。
特に問題となっているのは、ランダム仕様のグッズ。欲しいキャラクターやメンバーの商品を手に入れるため、同じ商品を複数購入するファンも少なくありません。重複した商品や自分自身の推していない対象の商品は未使用のまま処分されるケースもあり、廃棄につながっているのも事実です。
また、商品の見栄えを重視するあまり過剰な包装が施されることも多く、環境負荷の要因となっています。持続可能な社会を目指すなか、推し活での環境配慮は今後の重要な課題です。
経済的格差がファン活動に影響する
推し活の支出額は、個人の経済状況によって大きな差が生まれます。特に問題なのは、SNSを通じた消費の可視化です。多くのグッズを購入したり全国のイベントに参加したりする様子が投稿され、一種のステータスとして扱われる風潮です。
また、商品の入手方法にも格差が表れます。たとえば、CD購入特典の個別握手会では、複数枚購入することで参加機会が増える仕組みになっているケースが大半。
経済的に余裕のあるファンが多くの機会を得られる一方、限られた予算のファンは参加を諦めざるを得ないケースも発生しています。
一部のファンが経済的に優位な立場を活かして多額の消費を行なうことで、ファンコミュニティ内での分断を引き起こしています。推し活本来の目的である「応援」や「楽しみ」が経済力によって制限されたり、ハードルが上がったりするのは懸念点の1つです。
現在は配信ライブの普及など、経済的な負担軽減につながる取り組みも広まりつつあります。
社会問題が増加する懸念がある
推し活の活性化にともないファンによるプライバシー侵害やストーキング行為など、社会問題増加も心配されている点です。SNSの発達により、推しの個人情報が瞬時に拡散されるリスクも高まっています。
具体的にはSNSの投稿から撮影場所を特定し、推しの行動範囲や私生活に関する情報を公開するケースなど。ライブ会場や空港での待ち伏せ行為、過剰な接触を試みる事例も後を絶ちません。
一部のファンによる行き過ぎた行動はメディアで大きく取り上げられることで、ファンコミュニティ全体の評判を損なう結果となり、推し活業界全体のイメージ低下にもつながっています。
運営側の負担も深刻化し、SNSでの誹謗中傷への対応やイベント会場でのセキュリティ強化など、安全管理のためのコストが年々増加傾向です。
推しとファンの健全な関係性を築くため、コミュニティ全体での意識改革が必要だといえるでしょう。
推し活市場規模は拡大中！経済効果は大きい
本記事では、推し活がもたらす経済効果と市場規模について、具体的なデータとあわせて解説しました。
2022年度には推し活市場が8,000億円を超え、アニメやアイドル分野を中心に成長。コンテンツ消費の形態も多様化し、グッズ販売からライブ配信まで幅広い経済効果を生み出しています。
一方、環境負荷や経済格差、プライバシー侵害などの課題も浮き彫りになってきました。持続可能な形での推し活の在り方を考えながら、健全なファン文化を育てていくことが重要です。
今後も拡大が予想される推し活市場で、ファンも企業も、社会との調和を意識しながら活動を展開していくことが求められるでしょう。
推し活の市場規模や経済効果に関するよくある質問
推し活の市場規模や経済効果に関するよくある質問をまとめました。
Q：推し活における経済効果はどれくらい？
2022年度の推し活市場は約8,000億円規模に到達し、前年比で成長を続けています。特に、アニメ分野が約3,000億円、アイドル分野が約1,500億円と大きな市場を形成。
グッズ販売・ライブ・イベントなど、多岐にわたって経済に影響を与えている活動です。
詳しくは推し活の市場規模と経済効果の推移をチェックしましょう。
Q：推し活がもたらす効果は？
若者の消費意欲向上やコミュニティ形成促進など、幅広い分野にポジティブな効果をもたらしています。特に、アニメ分野は「聖地巡礼」による地域経済への波及で話題です。
詳しくは推し活による業界別の経済効果をチェックしましょう。
Q：なぜ推し活が流行っているのか？
Z世代とミレニアル世代の消費と、多様な経済活動への波及効果が流行の背景です。両世代とも推しへの投資を積極的に行ない、消費体験をSNSで共有して新たなトレンドや需要を生み出しています。
若い世代の活発な消費行動と情報発信が相乗効果を生み、推し活市場の急速な成長につながっている傾向です。
詳しくは推し活市場の成長要因をチェックしましょう。
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